首頁 / 研究模型 / 市場(chǎng)研究模型（2）——市場(chǎng)定位模型
對(duì)某一類新上市產(chǎn)品（項(xiàng)目）來講，在進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分研究基礎(chǔ)上，進(jìn)一步需要的工作就是市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位十分重要，正確的市場(chǎng)定位會(huì)使該產(chǎn)品順利地進(jìn)入市場(chǎng)，并建立起自己的品牌；相反，如果定位出現(xiàn)了偏差，會(huì)使市場(chǎng)營銷計(jì)劃受到嚴(yán)重阻礙，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品入市失敗。在實(shí)施市場(chǎng)定位中，我們通常所使用的定位模型是基于利益定位的兩個(gè)主要工具—認(rèn)知圖和價(jià)值圖。 市場(chǎng)定位工作大致會(huì)分為三個(gè)部分：
在對(duì)產(chǎn)品或者項(xiàng)目進(jìn)行定位的時(shí)候，營銷人員首先需要了解目標(biāo)市場(chǎng)“在意”的因素是什么，然后才能定位研究。定位研究的結(jié)果可以用認(rèn)知圖表示，認(rèn)知圖可以用來反映相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言本產(chǎn)品在消費(fèi)者感興趣程度、產(chǎn)品和企業(yè)形象方面的位置。下圖是筆記本電腦的認(rèn)知圖，其中，線的長(zhǎng)度（或者向量）代表了這些產(chǎn)品特征的重要性指標(biāo)，品牌位置與向量的距離或者角度表示該特點(diǎn)的接近程度。
產(chǎn)品定位的傳達(dá)方式包括品牌名稱、標(biāo)語、產(chǎn)品外觀或者其他產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售地點(diǎn)、員工形象等。另外，還要設(shè)計(jì)正確的產(chǎn)品定位的概念，包括廣告語的選擇。
在完成了上述工作基礎(chǔ)上,定位工作的另外一個(gè)部分還包括營銷策劃傳播組合定位。